Hace aproximadamente un año comencé a publicar mi podcast y en este tiempo he tenido opiniones muy diferentes de este mundillo. Desde plantearme dejarlo hasta alegrarme enormemente de pertenecer a esta floreciente comunidad. Estos cambios son raros y extremos, pero finalmente logré encontrar un equilibrio espiritual basado en “Paso de todo y voy a mi bola”, técnica que afortunadamente para el ser humano todos aprendemos a dominar en nuestra adolescencia.
Por este motivo quiero hablar sobre como veo “esta comunidad”. En un principio quería hacerlo en el podcast, invitar a algunos podcasters y debatir sobre este asunto; pero decidí que tenía que ser yo solo, a fin de cuentas es mi opinión y no quiero que parezca que me escudo detrás de alguien. Hacerlo en el podcast me resulta imposible, no me siento cómodo hablando solo, así pues me queda el texto y mi blog.
Es un tema muy extenso por eso voy a ir desgranándolo en varios artículos. Quiero comenzar con algo que está “de moda” y me da la impresión que ha enloquecido a mucha gente, como no podía ser de otra manera estoy hablando del dinero, eso tan antiguo que mueve el mundo.
Tres grupos de podcasters tuvieron una gran idea, promoverlos para que lleguen a mas gente y así aumentar sus descargas. El objetivo era que así éstas fuesen destacables para que las empresas viesen viable utilizar este medio para publicitarse. Lo cual a mí, y a todos, nos pareció genial.
Los podcaster hacemos ésto porque nos gusta. Este hobby puede hacerse con coste cero, aunque a la larga muchos invertimos. Compramos un dominio, alojamiento web, un micrófono decente, etc. Son pequeños gastos que salen de nuestro bolsillo, y eso sin contar el tiempo que le dedicamos.
A raiz de estos pensamientos, que todos tenemos en cuanto al bolsillo se refiere, la gente comenzó a rasgarse las vestiduras pensando que en cuatro días estarían nadando en piscinas llenas de billetes. Se empezó a hablar de que debíamos “profesionalizarnos”, estructurar mejor nuestros programas, que los de tal temática cansan o los de tal otra gustan mas, incluso hubo gente que se lanzó a este mundillo exclusivamente enfocando su programa a que se vendiese bien, una vez llegase la publicidad.
Antes de continuar con el presente y futuro, voy a hacer un viaje al pasado ahora que está tan de moda gracias a alguna serie de televisión. Hace unos tres años Juanma Ortega (muchos lo recordarán como presentador de “Anda Ya”) sacó un podcast y buscó un patrocinador. Esto recibió fuertes críticas por “la comunidad podcastférica”, decían que estaba pervirtiendo la esencia del podcast y bla bla bla. No fue un caso aislado, el presentador de “territorio mac” un programa de radio/podcast en unas charlas (creo recordar que fue en unas jornadas de podcasting) dijo :”que debíamos profesionalizarnos y buscar patrocinadores”; y también se le criticó diciéndole “lo que tú haces no es un podcast”.
Ahora volvamos al panorama actual, ¿no os resulta curioso volver la vista atrás?. Me encantan estos ejercicios de retrospectiva para ver como cambiamos la gente. La idea que tuvo PodcastsSL dije y mantengo que me parece buena, solo que tal vez naciese demasiado pronto. Después de la euforia inicial, la gente vio extrañada que no llegaba el dinero. Las críticas no se hicieron esperar: “No estáis haciendo nada”, “Os estáis tocando los huevos”, y similares. Aquí deberíamos hacer una nueva pausa y hacernos una simple pregunta ¿Qué dinero se esperaba que llegase?
Recordemos que España lleva dos años en crisis, y lo que queda. A ésto sumémosle que nadie sabe que es un podcast y es muy difícil, por no decir imposible, saber cuantos oyentes tiene uno de estos programas. Para terminar las odiadas comparativas, los blogs están muchísimo mas asentado y tienen publicidad, pero están ganando “cuatro duros”. Por este motivo digo que si alguien esperaba resultados inmediatos, pecó de optimismo.
En un blog puedes poner la publicidad que prefieras, si no quieres molestar la pones en una esquina y te olvidas, quien quiera leerla y pulsar sobre ella lo hará y él que no pasará, ¿cómo se hace ésto en un podcast?. Se puede enmascarar para intentar que moleste lo menos posible, en ese caso el artículo a publicitar debe encajar con el tema a tratar en ese episodio, lo cual hace mas difícil la inclusión de ésta. Ni siquiera está claro como calcular el importe de esta publicidad, ¿qué sistema utilizamos para contabilizar nuestras descargas?, ¿os fiáis de ellos?. Nosotros no, luego las empresas menos.
Aún ignorando todo ésto nos queda otro tema: ¿cuanta gente nos escucha?. Son muy pocos los que tienen un número destacable de descargas, ¿cuanto dinero nos pueden pagar por ellas?. A raíz de esta última pregunta surge otra: ¿Y HACIENDA?. Si el podcaster es alguien que no trabaja y vive en casa de sus padres, es posible que no pase absolutamente nada, pero como sea un adulto con la declaración de la renta cada año la cosa cambia. Tendríamos que informarnos bien antes de aceptar algún tipo de compensación económica y ver como puede influir eso en nuestra declaración, a ver si vamos a tener que pagar mas de lo que vamos a ganar. Eso suponiendo que sea una cantidad nimia lo que vayamos a percibir, para caprichos y poco mas, porque como tengamos “la desgracia” de tener muchas descargas y ganar una cantidad respetable es posible que tuviésemos que pagar autónomos, mas de 300 euros al mes, con lo que esa cantidad respetable dejaría de serlo…
Con esto solo quiero decir que debemos ser realistas, aunque llegue el dinero deberemos plantearnos si compensa o no. Para ilustrar esto tengo un ejemplo perfecto.
Macniacos es un programa muy bueno sobre el mundo Apple, para mí el mejor. Tiene una respetable cantidad de descargas (su media supera ligeramente las 5.000). Su temática es muy específica y no querían anunciar cualquier cosa. Recibieron varias ofertas de publicidad pero las rechazaron. Tenían muy claro que para ganar “cuatro duros” era mejor no ganar nada y se evitaban complicaciones. Tenían problemas de alojamiento web, con tener tantas descargas había problemas con el servidor y en alguna ocasión les cerró la conexión. Decidieron buscar un buen servidor de hosting, se pusieron en contacto con él y llegaron a un acuerdo. Al inicio de cada programa agradecen al servidor el cederles el alojamiento, funciona a la perfección y los seguidores lo comprobamos cada semana. La publicidad no es intrusiva, es acorde al progama, Jose y Valen se evitan complicaciones y los oyentes ganamos en calidad de descarga, ¿todos contentos no?.
Creo que he dejado clara mi opinión. Me parece perfecto que alguien quiera ganar dinero, todos lo queremos, pero teniendo claro lo que podemos obtener. Y pensando si por esa cantidad nos merece la pena meter publicidad en nuestros podcast, que a fin de cuentas no es tan “disimulable”.
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Estoy de acuerdo contigo en que el problema a la hora de la publicidad es que no existe un medio estándar de contabilizar las escuchas de un podcast. En los blogs existe Google Analytics; cuando una empresa quiere saber cuántas visitas tienes, puedes acudir a un estándar reconocido como ese para respaldar tus estadísticas.
Pero con los podcasts no hay un método estándar, así que las empresas que busquen publicidad no van a fiarse de tu palabra, necesitan un método contrastado de medición de audiencias.
Una pena para todo aquel que quiera ganar dinero con su podcast, o al menos cubrir gastos. Que por cierto, no le veo ningún problema a eso. Si alguien quiere sacarse unos euros grabando, bien por él, que se lo curre y que haga un podcast a la altura. Yo no lo veo mal.
Con la publicidad en los podcasts y, por tanto, su objetivo comercial, veo otro problema que nunca se ha mencionado mucho: el de las licencias para su copia y utilización. Y voy a aprovechar este post tuyo, Dani, para explicarme.
Lo más usual en el podcasting es la Licencia Creative Commons, con distintos condicionantes: como mínimo Reconocimiento, y luego decidimos si autorizamos Uso Comercial, si permitimos Obra Derivada, y si queremos que se Comparta con la misma licencia o no.
Pero no sé si pensamos adecuadamente cada una de esas opciones, y con la publicidad la cosa puede complicarse.
Somos muy “cool”, vamos de libres, y entonces no discutimos que tenemos que ir a Creative Commons, faltaría más, el Todos Los Derechos Reservados es de la SGAE y todos esos que no entienden la red.
Pero en cuanto empezamos a ponerle apellidos a la licencia CC, empezamos a cortar toda la “libertad” que le suponíamos a la cosa. Por supuesto, vamos a licencia CC No comercial, no quiero que ganes tú el dinero que yo no gano con mi podcast.
Y si quiero meterle publicidad, también tendré que prohibir la Obra Derivada (no lo ha hecho nadie todavía, pero tiene un peligro…), el ejemplo es fácil: yo consigo que Vodafone meta una cuña en mi podcast, pero coges tú y, como yo no prohibo la obra derivada, remezclas mi cuña, reconociendo mi autoría por supuesto, con un “ladrones hijos de…” cada vez que sale el nombrecito de Vodafone. A la marca que paga la publi no le hará mucha gracia.
Pero si no me dejas extraer un trozo de tu podcast, ¿puedo cortar un trozo sólo para citarte? ¿Hasta dónde llega mi derecho a cita?¿Puedo cortar varios trozos para, aparentando que te cito, cambiar el orden y el sentido de las cosas que dices?
Así que ya tenemos Licencia CC + Reconocimiento + No Comercial + No Obra Derivada. Como también le pondremos Share Alike, porque no queremos que nadie reutilice el podcast con Copyright, pues ya hemos conseguido la licencia CC más restrictiva posible. Jo, con lo cool y libres que éramos.
¿Pero eso será suficiente? ¿Será del agrado de las marcas? ¿No sería más fácil ir directamente al copyright, no acabarán exigiendo eso?
Bueno, todo eso para marear un poco más el tema. Con relación a lo que expones en tu post, no tengo mucha opinión, salí de Podcasts SL hace un tiempo y, aunque algo leí de cierta polémica con la gente de Tortilla de Patata y un posterous de Oscar J. Baeza, no me he enterado de gran cosa.
Creo que nadie pensó que el dinero iba a llegar a espuertas, o al menos Podcasts SL jamás prometió una cosa así. No sé cómo están las cosas ahora, pero les deseé toda la suerte del mundo entonces, y sigo haciéndolo ahora.
A ti (modo envidia on) enhorabuena por tu podcast, lo haces cojonudamente bien. Un abrazo.
Con FeedBurner no se pueden contabilizar las descargas de tu podcast? Por lo menos a mi me sale.
@Linuts se contabilizan las descargas, sí, ¿pero qué pasa con las escuchas?. Al fin y al cabo la empresa está interesada en oyentes, no en descargas.
Muchísimas gracias por vuestros comentarios.
Jorge es cierto que es una pena no tener algo sólido en lo que agarrarnos para saber las descargas, esperemos que pronto tengamos algo, yo confío en que este mismo año la cosa mejore.
Zigaurre, puedes desvariar siempre que quieras, tus aportaciones son muy buenas y tienes muchísima razón en lo que comentas sobre las licencias y que las empresas huyen del CC como de la peste…
Linuts como bien te ha comentado Jorge Feedburner no es nada fiable en este aspecto. Ese sistema se supone que cuenta las personas que están suscritas al feed que que le indicas. Y por eso falla puesto que no todos los sistemas contabilizan igual. Para ponerte un ejemplo te cuento mi caso. Según Feedburner mis suscriptores son entre 300 y 400 según el día. Si me voy a iVoox que es donde alojo mis archivos me dice que la media de personas que me escuchan está entre los 850 y los 1.000 de media con picos de unos 1.200 Como ves es una diferencia abismal del pico de 420 que me puede dar FeedBurner al pico de 1.200 escuchas realizadas en iVoox
Mi comentario es debido a que creo que hay una inexactitud en el post. Yo conocí a Juanma Ortega por el podcast. Jamás lo habia escuchado por la radio. Él no empezó el
podcast porque tuviera patrocinadores. Lo empezó para explorar un nuevo formato. Buscó y encontró patrocinador. Terminó la temporada y el podcast no ha vuelto. Pero a él
personalmente le han pasado muchas cosas. Se casó al final de temporada y por
desgracia perdieron la hija que esperaban. De todas maneras , no comparto su visión
de los podcasts. Para mi los podcasts más auténticos son los que se hacen por
afición , sin muchos medios. Un podcast debe oirse bien , es importante que la música no pise la voz. Pero no son necesarios ni efectos , ni mucha postproducción.
Muchas gracias por tu aportación Jonivng, ya he realizado una pequeña modificación en el texto para corregirlo. Cierto es que yo no escuché nunca ese podcat, y lo que sé de él es por oidas de otros podcaster. Me alegro que alguien que lo siguiese haya intervenido en este artículo.
Un saludo.
Está claro que para 4 euros no merece la pena, si vas a tener que declarar ése dinero a hacienda o darte de alta cómo autónomo. Pero si creo que podría ser una empresa cómo Podcast S.L. la que recibiese los beneficios y los reinvirtiese en hostings, equipamientos y demás para los podcasters adscritos, lo cuál no supondría un beneficio directo para el podcaster, aunque sí para Podcast S.L., pero fácilmente deducibles.
Sigue estando el problema de medición de audiencias, pero yo creo que el número de descargas debería de ser lo suficientemente fiable para medir las escuchas. No creo que nadie se baje el podcast si no tiene la intención de escucharlo. Habrá algún caso, pero serán los menos.
Otra opción que creo que muchos podrían implantar es la de los donativos. Al igual que en programas de software libres, que se ofrecen al público y se da la opción de mandar un donativo, alguien que sigue un podcast asiduamente y valora su calidad y el trabajo invertido, puede que quiera colaborar con los gastos de producción. Yo en mi caso así lo he hecho en alguna ocasión, por ejemplo en http://www.eslpod.com/eslpod_blog/donate/
Yo, si pones la opción en el arca de la alianza, tal vez haga una donación para que te pases a un pc y dejemos de oir los chisporroteos del mac, jeje.